2024 年のキャンペーンソングを台無しにしない方法: 入門書

カルチャークラブ

キャンペーンソングを台無しにするのは簡単です。ロナルド・レーガンに聞いてみてください。あるいはヒラリー・クリントン。それともバラク・オバマ…

ラファエル・アレハンドロによるPOLITICOのアニメーション

エラ・クリーマー著

2023/06/02 04:30 AM EDT

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エラ・クリーマーは英国出身のジャーナリストで、POLITICO の元インターンです。

1824年、アンドリュー・ジャクソンは、ニューオーリンズの戦いでのイギリス軍に対する勝利を称賛する、初の準公式キャンペーンソング「ザ・ハンターズ・オブ・ケンタッキー」を歌って大統領選挙に立候補した。ジャクソンはハンターでもケンタッキー人でもなかった。しかし、事実を良い選挙運動の邪魔にする政治家がいるでしょうか？

200年後、2024年の大統領選挙戦が本格化し、候補者たちは集会で群衆を盛り上げたり、選挙広告で自分のお気に入りのメッセージを吹聴したり、自分たちのクールさをアピールするために使用する曲を再び厳選している。 TikTokで、あるいはそうでない。

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何十年にもわたって、通路の両側の候補者は、自分たちの音楽との関連を望まないミュージシャンと争い、あらゆる種類の法的措置を脅かしてきました。（参照：アリゾナ州共和党知事候補カリ・レイク対トム・ペティの財産。）彼らは当惑してきた。（歌手のサム・ムーアは、オバマ陣営が1966年のヒット曲「ホールド・オン・アイム・カミン」の使用許可を求めなかったのは「かなり失礼だった」と語った。）それとも彼らは本当に…不発だったのだ。（参照：ロナルド・レーガン対ブルース・スプリングスティーン。）

明らかに、これは軽視できる仕事ではありません。

下手なキャンペーンソングで雰囲気を悪くしても、おそらく選挙で誰も落選することはないでしょう。しかし、有権者になりたい人たちが補助コードを手に取るたびに縮こまってしまうのは望ましくありません。サウンドの選択を完璧にすると、ベースが活性化され、イメージがさらに輝く可能性があります。そのことを念頭に置いて、POLITICO Magazineは多くの政治コンサルタントやその他のキャンペーン音楽の専門家に連絡を取り、2023年以降の選挙運動に向けた究極のサウンドトラックをどのようにキュレーションするかを模索した。ソーシャルメディアがインターネットを支配し、考えが間違っているこの時代に。 TikTokは山火事のように広がる可能性があります。

それで、真剣に言うと…

音楽の選択をキャンペーンチームの最年少者に委任するのは良いアイデアのように思えるかもしれません。そうではありません。 Billboard Hot 100 は無視して、実際に聴いている曲、または少なくとも有権者があなたが実際に聴いていると信じられる曲を選びましょう。「最初の直感は、若者に共感できる曲か何かを選ぶことかもしれません。しかし、それは的外れで、本物ではないように感じられます」と、キャンペーンコンサルティンググループブルーステートの副社長兼クリエイティブディレクターのレイチェル・コピロウは言います。。

ヒラリー・クリントンの間違いから学びましょう。彼女の2015年6月のプレイリストには、ほぼ過去5年以内にリリースされたヒット曲（デミ・ロヴァートの「コンフィデント」やジム・クラス・ヒーローズの「ザ・ファイター」など）が収録されていたが、彼女が正当なファンであるとは誰も信じなかった。エスクァイアは、マーク・アンソニーの『Vivir Mi Vida』を掲載することで、「（クリントン氏には）高校スペイン語を取得したソーシャルメディアスタッフがいる」ことがわかると示唆した。

不適切な音楽の選択は単純な美的間違いではありません。嫌いな人を煽ります。「ヒラリー・クリントン氏には長い間、不誠実さの告発がつきまとっていた。では、中傷者たちが彼女のプレイリストを解釈する際に、これが政治的レンズを通して選ばれたというのは驚くべきことでしょうか?おそらくそうではないでしょう」と、トラックス・オン・ザ・トレイルの創設者であるダナ・ゴルゼラニー・モスタク氏は言う。大統領選挙音楽に焦点を当てた研究プロジェクト。

一方で、チャンス・ザ・ラッパー、エドワード・シャープ・アンド・ザ・マグネティック・ゼロズ、カエターノ・ヴェローゾなどをフィーチャーしたバラク・オバマ前大統領の2016年8月の折衷的なプレイリストは、Spotifyで最も多く聴かれた。確かに、彼はもはや公職に立候補していなかったので、事態ははるかに楽になりました。ただし、候補者はメモを取る必要があります。スポティファイの広報担当者はニューヨーク・タイムズに対し、「大統領としての任務が終わった後、彼が音楽キュレーションの仕事を希望するのであれば、すぐにでも引き受けるだろう」と語った。

これは政治キャンペーン 101 です。「特定の曲は重要ではなく、その曲がブランド全体と比較して何を表しているかが重要です。」 PoliticalBranding Associates の創設者であるボニーシーゲルは次のように述べています。

ドリー・パートンの「9時から5時まで」は2020年の選挙でエリザベス・ウォーレンにぴったりだった、なぜならパートンは「労働者階級と働く人々について歌っている。そしてそれがエリザベス・ウォーレンがいつも話していることだ」とウォーレンの曲を手掛けたコピロウは言う。運動。

間違えると特に恥ずかしいことになるかもしれません。 84年にロナルド・レーガンがスプリングスティーンの「ボーン・イン・ザ・USA」をトレイルで演奏したのを覚えているだろうか？それは彼が思っていたような愛国的なバンガーではなかった。ニューイングランド大学のコミュニケーション教授、ジョナサン・ミレン氏は、この曲は実際、ベトナムに従軍した兵士に対する私たちの忠誠心を問うていると語る。

今年初め、マージョリー・テイラー・グリーンがプロモーションビデオでドクター・ドレーの楽曲のインストゥルメンタル・バージョンを使用したことにより、マージョリー・テイラー・グリーンは彼女を「分裂的で憎しみ深い」として、同ラッパーから中止の文書を受け取った。彼女は拍手でこう言った。「創造的なコード進行は評価しますが、女性や警察官に対する暴力の言葉や、凶悪犯の生活や麻薬を賛美する言葉は決して演奏しません。」

グリーンだけじゃないよ。エルトン・ジョンからガンズ・アンド・ローゼズ、リアーナ、スプリングスティーンに至るまで、「ドナルド・トランプの音楽使用に反対するミュージシャン」を特集したウィキペディアのページ全体が存在する。（明らかに、「Born in the USA」は政治家の間で根強い人気があるようだ。）明らかに、これによって不動産王の初選挙勝利が妨げられることはなかった。しかし、候補者が反対の考えを持つアーティストの音楽を大音量で流すことは、「成功しない限りは成功する」戦略である、と民主党の選挙運動メディア戦略会社CN4のジェシカ・デイビッド氏は言う。「これは、自分よりも大きなプラットフォームを持つ可能性のある誰かが登場して、それについて何か言いたいと思ったときに、次の日に自分について読まなければならないような話ではありません。」

ソーシャルメディアコンテンツのライフサイクルは、数週間にわたって再生される従来のテレビ広告よりも短いため、リスクを冒して有権者に楽しい (?) 側面を見せるチャンスがあります。「トレンドを取り入れて、もう少し生意気で、もう少し楽しく、もう少し生意気になってください」とデイビッドは言います。 Z世代として初めて下院議員となった民主党のマクスウェル・フロスト氏は、議会に立候補していたとき、プライドパレード中にサルサでジャム演奏する自身の動画をTikTokに投稿した。

キャッチーなメロディー、つま先をたたくリズム、きびきびとした歌詞がすべて「Happy Days Are Here Again」「Don't Worry, Be Happy」というメッセージに包まれていると考えてください。ティナ・ターナーの「ザ・ベスト」。フリートウッド・マックの「ドント・ストップ」。クイーンの「ウィー・アー・ザ・チャンピオンズ」。 D:Ream の「Things Can Only Get Better」…そのアイデアはわかりますね。そして、政治キャンペーンで長年愛されているクール & ザギャングの 1980 年のヒット曲「セレブレーション」も忘れてはなりません。これらは頭から離れたくても離れられない曲です。

2020年、トランプ大統領はバイデン氏がイベントでNWAの「F*** Tha Police」を演奏する動画をツイートした。結局のところ、このビデオは偽物で、バイデンは実際にルイス・フォンシの「デスパシート」を演奏していた。ユーザーが作成した誤った情報が急増するにつれて、このような操作されたメディアは 2024 年まで表面化し続けるでしょう。言うまでもないことですが、とにかく言っておきます。候補者は自分の音楽ソースを精査してください。

皮肉なメッセージに注意してください。「それはあなたが伝えたいメッセージではないかもしれません」と、イギリスのイースト・アングリア大学の政治学教授、ジョン・ストリートは言う。好例: ジョージ・H・W・ブッシュのキャンペーンソングとして使用された「ドント・ウォーリー・ビー・ハッピー」には、「家主があなたの家賃が遅れていると言っている/訴訟を起こさなければならないかもしれない/心配するな、幸せになれ」という歌詞がある。ブッシュ家の裕福さを考えると、「家賃を払えない人たちに心配するなと言っているのはかなり脈絡がなく、音痴だ」とミレン氏は言う。（歌手のボビー・マクファーリンはブッシュ大統領のこの曲の使用に抗議し、論点を自問するために演奏を中止した。）

ドラマを省いて、曲を最後まで聞いてください。（そして、Genius のような歌詞注釈者に相談するとよいでしょう。）一見すると、ビヨンセの「AMERICA HAS A PROBLEM」は政治的な曲のように聞こえますが、解決策として自らを提案する候補者には最適です。しかし、アーティストは実際にビヨンセと彼女を比較しています。コカインの中毒性のすばらしさ。（ファンはビヨンセが偽の政治的肩書で自分たちを荒らしていると非難した。）

お祝いの瞬間にはお祝いの音楽を使用し、深刻なメッセージには深刻な音楽を使用するとシーゲル氏はアドバイスします。ストリート氏は、候補者は集会で「会場にいる人々の心と精神、ほとんどが心を温めるような『雰囲気』を作り出すことに努めるべきだ。そうすれば、あなたが何を言っても彼らはあなたを愛してくれるだろう」と言う。

動画用の音楽を選ぶのはさらに難しい。動画では、候補者の前向きな影響を与える政策にギアを切り替える前の謙虚な始まりを語るため、広告は陰気な曲から明るい曲まで変化する可能性があり、「そのトーンを伝えられる曲が必要だ」とコピロウ氏は言う。

良い例の 1 つは、テイラー・スウィフトの「オンリー・ザ・ヤング」をバックトラックとして使用した、エリック・スウォルウェル率いるレメディ PAC による 2020 年の民主党の投票広告です。スウィフトが「彼らは私たちを助けてくれない/自分たちを助けるのに忙しすぎる」と歌うと、メラニア・トランプが悪名高い「私は本当にどうでもいいの？」を披露するなど、トランプ大統領時代のお世辞にもならない映像が流れた。ジャケット — プレイス。次に、「若者だけが走れる」というポジティブなコーラスが鳴り響くと、街頭で抗議活動をしたり踊ったりする若者たちの興奮を煽る映像がスクリーンに映し出される。

「理想的なキャンペーンソングやプレイリストは、候補者の歴史、趣味、価値観、ビジョンを忠実に表現するだけでなく、候補者の中心となる支持層の好みや興味に訴えかけるものである必要があると思います」とゴルゼラニー＝モスタク氏は言う。例えば、バイデンは、ブルーカラーのセットでいつものジョーの誠実さを示すために、スプリングスティーンをよく利用する。

「南部の有権者を惹きつけたいですか？明白な方法の1つは、カントリーミュージックを流すことです」とストリート氏は言う。注: これは、メイソン-ディクソンラインより下のすべての群衆には機能しない可能性があります。たとえば、トビー・キースのカントリー・ウエスタン賛歌「Courtesy of the Red, White and Blue (The Angry American)」よりも、アウトキャストの「BOB (Bombs Over Baghdad)」の南部風ラップを好む人もいるかもしれない。

何としてでも記録破りの領域を避けてください。コピロウ氏によると、「何度聞いてもおかしくない曲を選ぶことは、良い曲を選ぶのと同じくらい重要だ」とのこと。

個人的には、クール＆ザ・ギャングの「セレブレーション」を二度と聴く必要がなくなったら、とてもうれしいです。

ちょっと待って！他にもあります。キャンペーンソングのプレイリストをぜひチェックしてください:

魅力的な読み物、賢明な分析、そしてちょっとした高尚な楽しみ。だって、電源だって休みが必要なのですから。

マイケル・ハーシュ著

アダム・レン著

マイケル・シェイファー著

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